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11月6日，阿里巴巴集團(tuán)(紐約證券交易所代碼：Baba，香港證券交易所市場(chǎng)代碼：9988)宣布與SWX：CFR(紐約證券交易所市場(chǎng)代碼：FTCH)(紐約證券交易所市場(chǎng)代碼：FTCH)和法拉赫現(xiàn)有股東凱云集團(tuán)(Kaiyun Group)聯(lián)合投資。在這一消息的推動(dòng)下，F(xiàn)ar傳股價(jià)在交易后上漲了10%以上。

每日經(jīng)濟(jì)新聞"記者了解到，具體而言，阿里巴巴集團(tuán)和力峰集團(tuán)將各自出資3億美元購(gòu)買(mǎi)FARFETCHLimited發(fā)行的價(jià)值6億美元的私募股權(quán)可轉(zhuǎn)換債券。凱云集團(tuán)已同意增持其A級(jí)股權(quán)，即5000萬(wàn)美元。阿里巴巴集團(tuán)(Alibaba Group)和力峰集團(tuán)(Lifeng Group)計(jì)劃以同樣的金額向發(fā)債中國(guó)投資5億美元，并將與FarFETCH成立一家合資公司，在中國(guó)FarFETCH經(jīng)營(yíng)在線(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。阿里巴巴集團(tuán)和李峰集團(tuán)將共同持有合資企業(yè)25%的股份。在合資公司成立三年后，阿里巴巴集團(tuán)和李峰集團(tuán)將可以選擇繼續(xù)將其在合資企業(yè)中的股份增加24%。在交易條件完成后，預(yù)計(jì)投資和合資企業(yè)將于2021年上半年完成和成立。

同時(shí)，阿里巴巴和力峰集團(tuán)也將在對(duì)發(fā)球大中華區(qū)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組后，在天貓開(kāi)設(shè)一家國(guó)際門(mén)店，并將其整合到天貓奢侈品頻道(盧庫(kù)里耶展館)中。阿里巴巴和法菲奇還聯(lián)合發(fā)起了"奢侈品新零售"計(jì)劃，旨在加快全球奢侈品行業(yè)的數(shù)字化，李峰集團(tuán)和凱云集團(tuán)已加入其中。

FarFETCH是一個(gè)成立于2007年的全球時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)，銷(xiāo)售來(lái)自世界各地1300多家精品店和品牌的產(chǎn)品。除了奢侈品電子商務(wù)業(yè)務(wù)外，F(xiàn)arFETCH還為品牌和零售商提供電子商務(wù)解決方案，為離線(xiàn)商店數(shù)字化和新的零售技術(shù)提供解決方案，并擁有自己的時(shí)尚品牌矩陣。

這筆投資無(wú)疑讓阿里巴巴在奢侈品行業(yè)邁出了又一步。事實(shí)上，早在2014年，阿里就開(kāi)始進(jìn)入奢侈品行業(yè)，隨后頻繁布局。自2014年進(jìn)入以來(lái)，阿里一直控制著奢侈品垂直電商的魅力，推出了自己的天貓奢侈品頻道，并于2018年與力豐集團(tuán)旗下的奢侈品電子商務(wù)公司YNAP組建了一家合資企業(yè)，并于今年推出了奢侈品折扣頻道LucurySoho。

值得一提的是，在阿里此次投資的"發(fā)電站"背后，實(shí)際上還有另一家電商巨頭京東(JD.com)。

早在2017年6月，京東就與FarFETCH合作，投資3.97億美元，成為其最大股東之一，持有FARFETCH 16.5%的股份。

然而，在商業(yè)布局和時(shí)尚市場(chǎng)發(fā)展等諸多因素的影響下，F(xiàn)arFETCH和JD.com已從投資關(guān)系進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)合作。去年，京東宣布深化與FarFETCH的戰(zhàn)略合作，為奢侈品品牌提供進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選渠道，而京東旗下的奢侈品電子商務(wù)平臺(tái)Toplfe則選擇與FarFETCH中國(guó)進(jìn)行合并。通過(guò)這一輪的商業(yè)合作，F(xiàn)arFETCH已經(jīng)獲得了JD.com應(yīng)用的第一級(jí)入口。

電商巨頭與奢侈品品牌之間的默契背后，是要看到中國(guó)在線(xiàn)市場(chǎng)的空間。此前的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將占全球奢侈品銷(xiāo)售額的一半。今年這一流行病的出現(xiàn)，對(duì)各主要離線(xiàn)商店的奢侈品品牌產(chǎn)生了巨大影響。為了緩解這些門(mén)店關(guān)閉后對(duì)該公司業(yè)績(jī)的負(fù)面影響，奢侈品品牌選擇加快在線(xiàn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。