美特斯邦威“不走尋常路”再遭處罰 趕超ZARA之夢破碎
最近，Meites Bonway因"走上一條不尋常的道路"而成為高管的目標。
據了解，上海美特斯邦威服飾有限公司最近增加了一項行政處罰信息，該公司因虛假宣傳被罰款5000元。在這方面，梅邦表示，這是由于要素品牌定價不當造成的。
然而，據藍鯨記者稱，除了受到懲罰外，美國也因種種原因而受到懲罰。
有人認為，美國經常發生虛假宣傳和其他行為，可能與近年來表現不佳有關。但是，為什么那些已經獲得了近400億市值的服裝公司現在卻依賴虛假的宣傳來提升自己的業績呢？在相松資本董事沈蒙看來，美邦仍然是中國傳統服裝企業的經營模式。隨著經濟環境的變化，消費結構發生了變化，很難迅速調整和轉變。此外，在促銷過程中很難控制經銷商的經營方式，容易出現虛假宣傳等問題。
梅邦因"走上一條不尋常的道路"而多次受到虛假宣傳的懲罰。
因為周杰倫的"不尋常之路"是眾所周知的Meites Bonway，他似乎遇到了一些問題。
近日，天巖商檢資料顯示，上海美特邦威服飾有限公司已增加行政處罰信息，違法行為類型為誤導商品或服務宣傳，行政處罰為5000元。
作為回應，梅邦在接受媒體采訪時表示，造成這一事件的具體原因是，今年上半年，美國的一個子品牌在設定子品牌商品價格時出錯，這給一些消費者造成了誤解。
乍一看，這起事件并不大，但據深入了解，這并非偶然事件。據了解，除了這起事件之外，美國背后還有很多懲罰經驗。根據天涯信息，自2016年以來，Metersbanway因生產和銷售劣質產品、虛假廣告內容和環境污染而受到多達10次懲罰。此外，在"黑貓事件"平臺上，有179起針對Meites Bonway的投訴，其中"虛假宣傳"和"商品質量問題"是投訴的高發區。
作為一家著名的服裝公司，為什么這種情況經常發生？業內人士認為，這與公司采用的不尋常的商業模式有關。
據了解，上海美特斯邦威服飾有限公司(以下簡稱"梅邦")是周成建1995年在浙江溫州成立的，主要從事服裝品牌系列的開發、生產和銷售。公司擁有兩個主要的時尚休閑品牌："Metersbonwe"和"ME&City"、"Mixidi"和"MooMoo"兩大童裝品牌、慢生活體驗品牌"Bo"和獨立的電子商務平臺"Bang Buy Network"。
據了解，美邦創辦人周承堅公司成立后不久，大量投資于市場營銷，促進了品牌知名度的迅速上升。面對加入市場的爆炸性需求，他決定采用"虛擬管理"和"加入管理"相結合的方式。該商業模式也是美邦"原創"，即公司只保留品牌，進行商品策劃、服裝設計，進行生產和銷售環節外承包，從而減輕生產壓力；同時，采用連接和直接經營并存，主要是加盟，從而緩解擴張壓力。
這種輕資產模式為美邦的迅速擴張提供了條件，但同時也帶來了管理隱患。香松資本執行董事沈蒙告訴"藍迪克"(Blue Dick)，關注傳統分銷模式的美邦很難控制經銷商在促銷過程中采取的方式，因此很容易出現虛假宣傳或其他問題。當消費良好，生產和營銷順利時，這些問題相對不明顯。一旦出現銷售問題，庫存或生產能力必須通過促銷來解決，問題就會迅速出現。
