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奢侈品珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany）發(fā)布了截至 10 月底的第三季度盈利報(bào)告（2020 年 8 月 10 日）。報(bào)告期內(nèi)，蒂芙尼全球凈銷(xiāo)售額重返 10 億美元俱樂(lè)部，較去年同期下降 1%；第三季度凈利潤(rùn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，達(dá)到 1.19 億美元，同比增長(zhǎng) 52%。前三季度，蒂芙尼全球收入下降 25% 至 23 億美元，凈利潤(rùn)下降 75% 至 8600 萬(wàn)美元。此前，LVMH 集團(tuán)曾宣布放棄收購(gòu)計(jì)劃，迫使蒂芙尼在 10 月初發(fā)布第三季度增長(zhǎng)預(yù)測(cè)，展開(kāi)財(cái)務(wù)反擊。此后，在雙方不斷談判下，158 億美元的收購(gòu)案終于塵埃落定。

從全球市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，由于疫情導(dǎo)致的關(guān)店和旅游禁令，蒂芙尼在北美、歐洲、日本等地區(qū)仍受到不同程度的沖擊，分別呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)和兩位數(shù)的下滑。亞太地區(qū)成為蒂芙尼第三季度唯一增長(zhǎng)的地區(qū)，整體銷(xiāo)售額為 3.82 億美元，同比增長(zhǎng) 30%。值得注意的是，三季度，大中華區(qū)仍保持與二季度相似的高速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng) 70%。

貝恩咨詢(xún)（Bain consulting）在最新的貝恩奢侈品研究報(bào)告中表示，消費(fèi)者在線購(gòu)物的比例從 2019 年的 12% 增加到 2020 年的 23%，幾乎翻了一番。因此，貝恩預(yù)計(jì)，電子商務(wù)將在 2025 年成為奢侈品的主要渠道。回顧第三季度 Tiffany 的在線表現(xiàn)，Tiffany 全球在線渠道增長(zhǎng) 92%，在線銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的 12%，而去年同期為 6%。

然而，與皮亞杰、卡地亞等珠寶奢侈品牌在“后疫病時(shí)代”落戶(hù)天貓電子商務(wù)、亮相淘寶直播的積極行動(dòng)相比，蒂芙尼在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)顯得遲緩。2018 年以后，只有官方渠道可以從“any”購(gòu)買(mǎi)官方微信 app。蒂芙尼對(duì)電子商務(wù)渠道的態(tài)度仍不明朗。或許“準(zhǔn)”母公司 LVMH 旗下的豪華電子商務(wù)平臺(tái)“24s”，或是聚集了阿里巴巴、騰訊、京東等三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的 farfetch，才是它想要的終端目的地。

另一方面，截至 10 月底，蒂芙尼在全球擁有 320 家直營(yíng)店。由于歐洲疫情反彈，蒂芙尼在歐洲的 47 家分店中，一半以上將于 11 月再次面臨倒閉。此外，集團(tuán)還將對(duì)位于第五大道的蒂芙尼旗艦店進(jìn)行戰(zhàn)略投資。紐約第五大道曾經(jīng)是世界上最昂貴的購(gòu)物區(qū)。疫情爆發(fā)后，租金下降了不到三分之一。此前，有報(bào)道稱(chēng)，拉爾夫·勞倫將其位于第五大道的門(mén)店以原租金的 20% 轉(zhuǎn)租給西班牙快時(shí)尚品牌芒果。

蒂芙尼首席執(zhí)行官亞歷山德羅·博格里奧洛說(shuō)，蒂芙尼第三季度的業(yè)績(jī)使公司能夠更從容地迎接第四季度，因?yàn)榈谒募径扔性S多購(gòu)物節(jié)。預(yù)計(jì)借助“黑五”和圣誕促銷(xiāo)，蒂芙尼將迎來(lái)新一輪銷(xiāo)售高峰。