Moncler向集團化和擴大體育潮流品牌StoneIsland邁出了第一步
在短短一年多的時間里，Moncler從一個潛在的買家變成了一個買家。
12月7日，北京時間，蒙克勒宣布已與意大利體育潮流品牌斯通島達成協議，以11.5億歐元全資收購。
Moncler已經完成了與StoneIsland的Carlovetti家族相關公司RivetexSrl和SPW的收購，后者持有斯通島70%的股份，隨后與擁有30%股份的新加坡國有投資公司淡馬錫(Temasek)進行了談判，預計將于明年年中完成這筆交易。
這是蒙克勒的第一筆收購，盡管它在2018年投資了意大利少數族裔服飾阿提科(Attico)，但只購買了49%的股份。去年1月，據傳蒙克勒被凱云集團收購，其品牌首席執行官雷穆魯菲尼(RemoRuffini)也回應了與凱運投資相關投資者的交易，但由于價格無法達成，交易擱淺。
對開云集團來說，近年來古馳增長放緩確實給了收購蒙克萊的理由。但與許多同期陷入困境的意大利品牌不同，增長迅速的蒙克勒可能暫時不愿成為子公司。
事實上，在2003年被目前的CEORemoRuffini收購后，Moncler從一躍成為利潤最高的奢侈品牌之一。截至去年12月，Moncler連續23個季度實現了兩位數的增長，市值超過100億歐元。
可以說，即使蒙克萊長期堅持單一品牌的發展戰略，它的收入水平也足以推動擴張收購。隨著全球擴張的加速，蒙克勒清楚地看到了大規模發展對品牌的重要性，實際上，它有望為收購開辟道路。RemoRuffini在早些時候接受路透社采訪時還表示，它對所有未來的投資和并購機會都保持著一種發展態度。
贏得StoneIsland無疑是一個明智的選擇。StoneIsland的收入表現良好，2011至2020年的平均年銷售額增長率為18%。在上一個受疫情影響的財年，各品牌的收入也增長了1%，達到2.4億歐元。
與今年上半年Moncler的銷售額下降15%相比，StoneIsland未來可能成為Moncler集團的收入增長引擎之一，而StoneIsland也可以利用Moncler在生產鏈和全球擴張方面的經驗，加快在其他國家的市場分配，80%的銷售仍由歐洲市場貢獻。
資料來源：海貝獸"。
StoneIsland由設計師MassimoOsti于1982年創立，擁有與"最高"一樣的亞文化基因，深受英國足球愛好者和北美嘻哈文化愛好者的歡迎。隨著過去幾年街頭潮流的流行，StoneIsland還與多個品牌合作，使其影響力逐漸突破小圈子，成為具有代表性的街頭時尚品牌之一。
由于蒙查爾天才計劃的成功，多元文化屬性的注入使蒙克勒不再局限于豪華羽絨服。在對2010年代進行總結時，界面時尚指出，蒙克利尤斯系列讓來自不同背景和不同觀點的消費者能夠從許多作品中找到身份，這是增強品牌認同感的重要一步。
