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長(zhǎng)期以來(lái)，年輕人一直是化妝品市場(chǎng)上最重要的消費(fèi)群體，但最近在日本，40歲的男性已經(jīng)成為化妝品市場(chǎng)的主力軍。據(jù)外國(guó)媒體報(bào)道，受這一流行病影響，2020年日本男性化妝品市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)74.8億元，創(chuàng)歷史新高。男性化妝品市場(chǎng)在20多歲的年輕人中曾占主導(dǎo)地位，最近已成為40多歲男性化妝品市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。

日本化妝品行業(yè)認(rèn)為，視頻會(huì)議的頻率在不斷增加，因此中年男性更關(guān)注他們的皮膚。相反，由于家庭辦公室的增加，戴口罩已成為一天一天的工作，因此女性化妝品的銷售受到抑制。

事實(shí)上，開(kāi)始喜歡美的不僅是日本男性，還有中國(guó)男性。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，2016年至2019年，中國(guó)男性美容市場(chǎng)的零售額年均增長(zhǎng)13.5%，遠(yuǎn)高于5.8%的全球平均水平。在過(guò)去兩年中，男性化妝品增長(zhǎng)了50%以上。