為了拓展到非一線市場，香奈兒選擇開美妝店
在后流行病時代，中國奢侈品消費已恢復增長，奢侈品品牌在中國的營銷投資和擴張速度也有所提高。在這一時期，化妝品行業更為重要。
最近，法國奢侈品牌香奈兒分別在陜西寶雞和銀臺市溫嶺市開了化妝品店，并將于2021年1月進入寧波環球銀臺市。
發布時，香奈兒還沒有對界面時尚做出回應，原因是這家商店已經陸續開張。
事實上，雖然美容店的裝修所需的金錢和時間比所有的成衣店都要少，但對于奢侈品品牌來說，找到適合自己定位的購物中心往往需要一定的時間。因此，香奈兒是在短期內密集開設門店的背后，這表明了它對二三線城市布局的總體策略。
然而，香奈兒并不是唯一對非第一線市場表現出興趣的奢侈品品牌。2019年12月，開云集團在其官方網站上發布公告，稱將在大連、昆明、武漢、沈陽和無錫開設14家專賣店，涵蓋博特加維內塔(BottegaVeneta)、圣羅蘭(SaintLaurent)和巴黎世家(Balenciaga)等品牌。
貝恩咨詢(Bain Consulting)和天貓(Tmall)的一份聯合報告顯示，中國內地奢侈品市場在全球奢侈品市場中的份額幾乎翻了一番，預計全球奢侈品市場的銷售額將下降23%，奢侈品消費到2020年仍將增長約48%，達到近3460億元人民幣，這是中國奢侈品消費快速增長的支撐。
除了傳統的一線城市外，許多新的落后的二三線城市也正在成為刺激中國奢侈品消費的主力軍。然而，這個市場非常復雜，如何使產品在下沉的過程中適應當地的消費能力，保持高端形象，已成為奢侈品品牌迫切需要解決的問題。
化妝線已成為面向非第一線市場的品牌布局方面的領軍企業。如今，許多奢侈品牌已經在多個電子商務平臺上開設了美容化妝品旗艦店，購買奢侈化妝品的便捷方式可以覆蓋不同地區的消費者，而與流行品牌相比，更高的價格在一定程度上保持了該品牌的形象。
因此，當領頭奢侈品牌在城市二、三線的發展中，開設美容店往往成為首選。你可能買不起香奈兒的包，但不買香奈兒口紅并不是一個很大的負擔，這也是許多人第一次接觸到奢侈品牌，用精美的禮品盒創造出一種使用高端奢侈品的生活方式。
