口紅是今年日本最不動產(chǎn)的商品
12月14日，日本研究公司intage發(fā)布了一份零售商店2020年滯銷日用品清單。排名統(tǒng)計了今年1-10月日本約4000家超市、便利店和美容店的銷售數(shù)據(jù)，并與去年同期進(jìn)行了比較，根據(jù)銷售額的下降情況進(jìn)行排名。
口紅排名第一，銷量僅為去年的44%。事實上，這不僅僅是口紅。在這份滯銷商品排行榜上，化妝品占據(jù)了前十名產(chǎn)品的5席。腮紅排名第四，去年銷售額為66%，基金會排名第五。不過，由于很多消費者不愿意被口罩遮住，調(diào)查顯示，用于滴眼液的眉筆、睫毛膏等化妝品都比較小。Intage說，許多人仍然想彌補(bǔ)沒有被面具覆蓋的部分。正如今年上半年許多人預(yù)期的那樣，今年的爆發(fā)可能真的顛覆了“口紅效應(yīng)”。
“口紅效應(yīng)”是指經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致的有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也稱為“低價產(chǎn)品偏好趨勢”。每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時，人們的收入和對未來的期望就會下降。在這個時候，首先要減少的是商品消費，比如買房、買車、出國旅游等，這樣一來，可能會有比平時更多的“閑錢”，只是為了買一些“便宜的、不必要的東西”，從而刺激這些平價奢侈品的消費，口紅、腮紅、粉底等化妝品一直是可以抵御風(fēng)險的“廉價而不必要的東西”。麥肯錫今年5月發(fā)布的一份報告援引歐睿咨詢公司（Euromonitor）的話稱，自2005年以來，包括全球金融危機(jī)在內(nèi)，全球美容化妝品行業(yè)的銷售額每年都在增長。
但新的疫情爆發(fā)可能是一場截然不同的危機(jī)。麥肯錫估計，到2020年，全球美容行業(yè)的收入可能會下降20%至30%。在美國，如果疫情在今年晚些時候重演，下降幅度可能高達(dá)35%。
日本化妝品巨頭最近的表現(xiàn)也證實了這些預(yù)測。財報顯示，資生堂2020年前三季度銷售額為6536.75億日元（約合410.58億元人民幣），同比下降22.8%；營業(yè)利潤89.06億日元（約5.6億元人民幣），同比下降91.4%。
上半年，毛利率最高的化妝品業(yè)務(wù)下滑幅度最大，銷售額為1099億日元（約合人民幣73.4億元），下降20.7%；營業(yè)利潤為48億天（約合人民幣3.2億元），下降19.5%。
麥肯錫在上述報告中還警告稱，雖然化妝品有望迅速反彈，但市場可能會發(fā)生根本性的變化，如百貨公司、商場和機(jī)場精品店等線下銷售渠道的關(guān)閉或關(guān)閉，或化妝品品牌的網(wǎng)上銷售。
除了化妝品，今年日本的暈車藥、強(qiáng)心劑、感冒藥也賣不出去。
在上述滯銷日用品排行榜中，暈車藥銷售下降至上年的54%，排名第二；補(bǔ)心藥銷售額為上年的63%，排名第三；綜合性感冒藥在各年齡組中的購買率排名第9位均有所下降。這些產(chǎn)品銷量的下降主要是受旅游限制和海外游客銳減的影響。
