欲從“歷史最難年”中復(fù)蘇，Gap集團(tuán)將再關(guān)100家店
當(dāng)?shù)貢r間3月4日，美國服裝集團(tuán)Gap發(fā)布了2020年財政年度第四季度報告，并期待著2021年財政年度的到來。
截至2021年1月30日的第四季度，Gap Group銷售額同比下降5.3%，至44.2億美元。凈利潤為2.34億美元，較上年同期的1.84億美元有所改善。與此同時，Gap Group在2020年全年的銷售額為138億美元，同比下降15.7%，凈虧損6.65億美元。
Gap集團(tuán)首席執(zhí)行官SoniaSyngal表示，該公司面臨"歷史上最艱難的一年"，但將通過實施先前宣布的增長計劃，到2021年恢復(fù)。
該計劃是蓋普集團(tuán)(Gap Group)去年10月提出的為期三年的改革方案，旨在轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N將電子商務(wù)與非購物離線商店結(jié)合起來的商業(yè)模式。
到2023年，預(yù)計該公司80%的收入將來自這種渠道模式。與此同時，該公司將在2023年年底關(guān)閉30%的北美門店，并在2023年年底前關(guān)閉香蕉品牌，影響約350家門店。與此同時，Gap正在考慮在2021年財政年度第二季度之前，將歐洲129家Gap品牌門店轉(zhuǎn)變?yōu)楹献骰锇楹吞卦S經(jīng)營模式。
GAP擁有美國休閑品牌Gap、休閑時尚品牌OldSea、高端城市品牌bananarepublic、女子體育品牌Athleta等六個品牌。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，Gap集團(tuán)在2020年關(guān)閉了228家Gap和Bananarepublic品牌門店，并計劃今年繼續(xù)關(guān)閉全球約100家門店，其中75家將集中在北美。
該界面此前曾報道，Gap可能在7月份完全撤出歐洲實體零售店，而其在英國頗受歡迎的商業(yè)街牛津街(Oxford Street)的門店已經(jīng)出現(xiàn)在房地產(chǎn)市場上。
快速的市場調(diào)整表明Gap有多么堅定地轉(zhuǎn)型。與所有零售商一樣，Gap在過去的一年里逐漸從線下轉(zhuǎn)向在線。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，差距在線銷售在2020年財年同比增長54%，達(dá)到60億美元，占總銷售額的45%，而前一年為25%。不過，該集團(tuán)指出，在線銷售和運輸成本的增加對產(chǎn)品利潤產(chǎn)生了影響。
值得注意的是，在2月底，Gap集團(tuán)剛剛宣布了一項投資1.4億美元在德克薩斯州開設(shè)一個客戶體驗中心的計劃，該中心計劃于2022年8月全面投入運營。該項目旨在解決在線業(yè)務(wù)快速增長中遇到的問題，目的是加快產(chǎn)品的交付速度，更好地滿足在線客戶日益增長的需求。
從門店數(shù)量的調(diào)整也可以看出，Gap集團(tuán)的資源將進(jìn)一步向奧德海軍和阿斯萊塔兩個品牌傾斜。在2021年財政年度，Gap集團(tuán)計劃開設(shè)30至40家新的奧德海軍商店和20至30家阿斯萊塔門店。
這也是由于奧德海軍和阿斯萊塔這兩個品牌所表現(xiàn)出的對黃金的強(qiáng)烈吸收。在第四季度，奧德海軍和阿斯萊塔是唯一增加銷售額和可比銷售額的品牌，尤其是當(dāng)阿斯萊塔達(dá)到兩位數(shù)增長時。
同時，老海軍進(jìn)一步擴(kuò)大了與主品牌Gap的性能差距，年銷售額為75.4億美元，占總銷售額的54.5%，差距僅占24.6%。
事實上，自幾年前以來，奧德海軍的表現(xiàn)已經(jīng)超過了主要品牌Gap，引領(lǐng)了集團(tuán)品牌的整體增長。因此，奧德海軍在2020年初宣布退出中國市場的消息有點令人吃驚。
然而，這一決定在2020年初受到新冠肺炎疫情的嚴(yán)重打擊，而快速時尚品牌正好趕上了中國的經(jīng)濟(jì)衰退。
