祈際網(wǎng)絡(luò)：短視頻時代，品牌要對抖音運營有足夠的重視
與傳統(tǒng)的圖文社交平臺相比，短視頻平臺能夠在視覺和聽覺方面給人帶來更好的體驗，短視頻時代的到來吸引了眾人的目光，而在巨大的流量池里，隱藏了無數(shù)機會。
抖音發(fā)展的這些年，催生了不少KOL，也成就了不少品牌、產(chǎn)品，所以我們一直強調(diào)，企業(yè)品牌要對抖音運營有足夠的重視，抓一抓，機會可能就到你手上了。那么品牌應該如何進行抖音運營？作為深耕互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣十余年的平臺，祈際網(wǎng)絡(luò)和大家分享一些運營技巧。
一、明確品牌方向
不管是品牌還是個人，在加入到抖音之前都要做好定位，為什么要運營抖音？什么內(nèi)容才是適合品牌的？什么樣的品牌調(diào)性才能吸引更多用戶？在明確好品牌方向后，再開始抖音的探索之路。
二、創(chuàng)建運營團隊
品牌一旦決定入駐抖音，那么專業(yè)的運營團隊是不可缺少的，至少需要有文案策劃、攝影、剪輯后期、運營4個崗位的人員配合。品牌做抖音，要體現(xiàn)出自己的專業(yè)性，如果暫時無法組建團隊，可以與第三方代運營企業(yè)合作。
三、多元化的內(nèi)容輸出
內(nèi)容為王的新媒體營銷時代，單一的內(nèi)容已經(jīng)無法吸引更多用戶，多元化的內(nèi)容才更容易圈存粉絲。故事化、可互動、更有趣、易模仿的內(nèi)容更容易吸引用戶，另外內(nèi)容還要追求簡短、真實、具有個性，最好是能引發(fā)受眾參與互動。
除此之外，在其他細節(jié)方面也盡量做到吸引人，比如封面設(shè)計、視頻文案、選題、BGM、后期等，都盡可能做到盡善盡美。在抖音日益商業(yè)化的背后，品牌想用抖音宣傳產(chǎn)品，讓用戶買單已經(jīng)沒那么簡單，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出是關(guān)鍵。
除了在內(nèi)容方面要做到盡善盡美，在運營方面也要掌握一定的技巧，比如使用什么樣的手段達到什么樣的運營目的。祈際網(wǎng)絡(luò)也簡單和大家分享下。
一、結(jié)合產(chǎn)品
在產(chǎn)品上找賣點，“海底撈”、“答案茶”等品牌在抖音上的UGC內(nèi)容大都是源自于產(chǎn)品，比如“海底撈的抖音吃法”，這種把產(chǎn)品原本的實現(xiàn)步驟、通過音樂短視頻方式表現(xiàn)出來，實用且有趣。這就是抖音上獨有的口碑傳播，當你有了爆款內(nèi)容，當你有了非常愿意嘗新的用戶，話題非常容易被炒熱。
二、形成標簽
“形成標簽”指的是通過發(fā)布系列內(nèi)容形成用戶對品牌的標簽化認知，比如：“奧迪”推出的系列劇情式短視頻，在每條短視頻中“奧迪”會以自己的一個產(chǎn)品或者某項科技為主要宣傳點，向用戶傳達“奧迪”的科技品牌理念。“標簽化”玩法能加深用戶對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的印象，樹立自身品牌形象，有效傳達企業(yè)文化理念。
三、結(jié)合熱點
抖音中有很多熱門的話題、挑戰(zhàn)、音樂，企業(yè)號也可以選擇適合自己的“拍同款”。“桃最娘子”結(jié)合當時抖音上爆火的“搗蒜舞”，單條抖音點贊量達到313萬，憑借此條抖音迅速吸粉。此類玩法更適合小型企業(yè)，可以根據(jù)熱門內(nèi)容迅速拍攝適合企業(yè)品牌和產(chǎn)品的視頻。
四、邀請達人
達人大號直接參與創(chuàng)作是一種見效最快的方式，其中可以植入企業(yè)產(chǎn)品或服務。另外企業(yè)也可以自行發(fā)起挑戰(zhàn)邀請達人線上參與、以及線下一起參加品牌活動，甚至可以一起參與企業(yè)抖音創(chuàng)作。
品牌在運營抖音方面如果不想成立專門的團隊來運營，大可以把它交給專業(yè)的營銷推廣團隊做，更專業(yè)更省錢。祈際網(wǎng)絡(luò)深耕互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣十余年，積累了大量優(yōu)質(zhì)的推廣資源，提供全平臺各類型業(yè)務，包括種草、品牌營銷等，并可為不同類型、不同預算的客戶量身定制一站式的推廣營銷方案，幫助企業(yè)實現(xiàn)流量變現(xiàn)、實現(xiàn)品牌價值的有效傳播。
