從短視頻內(nèi)容營銷看螢石極光人臉視頻鎖的“種草”之路
“內(nèi)容為王”一直是營銷界的金科玉律，但如今，內(nèi)容營銷也有了新的升級。以短視頻進行內(nèi)容種草已經(jīng)成為當(dāng)下絕大多數(shù)品牌的共識。
螢石網(wǎng)絡(luò)通過全網(wǎng)達人種草+話題營銷的短視頻內(nèi)容營銷策略，將品牌與平臺的多入口打通，強化了網(wǎng)友對螢石極光系列人臉視頻鎖的產(chǎn)品聯(lián)想，并將指紋解鎖的痛點融入日常場景中展現(xiàn)，撬動輕奢辣媽、精致型男、小資中產(chǎn)等智能鎖主流消費人群的關(guān)注。
在螢石網(wǎng)絡(luò)持續(xù)性的營銷節(jié)奏下，消費者從看見-種草-拔草，最大化縮短消費者決策路徑。螢石極光系列人臉視頻鎖收獲了1.6億+的全網(wǎng)關(guān)注度，為品牌雙12大促帶來流量積累與營銷支撐，實現(xiàn)銷售爆發(fā)。
達人種草出圈 激活品牌勢能
“內(nèi)容植入”、“社交信任”、“推薦種草”…… 達人種草營銷成為近年來線上推廣的一種炙手可熱的方式。達人種草分享的產(chǎn)品體驗筆記更加生活化、平民化，不同維度的KOL參與的創(chuàng)作，在某種程度上，也是“千人千面”的產(chǎn)品賣點詮釋。
向來強調(diào)真實用戶消費體驗的小紅書上有眾多領(lǐng)域的網(wǎng)紅達人KOL入駐，更像是朋友式的具備親和力的推薦方式，可以實現(xiàn)粉絲的快速種草。@汪魚喵喵、@四金、@暴走拉面等小紅書博主采用體驗分享、心得分享等軟性植入的形式，對螢石極光系列人臉視頻鎖的優(yōu)勢亮點進行多維度的展示和講解，視頻收獲大批粉絲點贊種草。在小紅書平臺，螢石智能鎖品牌相關(guān)筆記互動量達到TOP2。
在科技黨熱潮之下，同樣也有一批專業(yè)的科技測評博主對螢石極光人臉視頻鎖進行測評，大V們結(jié)合個人感受，從螢石極光系列人臉視頻鎖的產(chǎn)品質(zhì)量、性能參數(shù)等處著手，將參數(shù)科普與產(chǎn)品體驗相結(jié)合，解讀更加深度專業(yè)，為粉絲帶來真實的產(chǎn)品體驗分享。
借助這些創(chuàng)作者力量，無形中強化了網(wǎng)友對螢石極光系列人臉視頻鎖的產(chǎn)品聯(lián)想，引起了更多的螢石品牌的關(guān)注度與轉(zhuǎn)化。
話題營銷場景觸達 強化品牌認同
借勢抖音的巨大流量，螢石網(wǎng)絡(luò)發(fā)起了“全民換鎖季”活動。線上抖音話題#全民換鎖季#、#人臉大屏換鎖一步到位#播放量近9000w，以強話題性，喚醒用戶對“3D人臉解鎖成智能鎖標(biāo)配”，“刷臉時代無需指紋”的意識，引發(fā)全民換鎖的熱潮。同時，線下同步進行的地推活動也帶動了產(chǎn)品銷量，打通了線上線下完整的銷售閉環(huán)。
螢石網(wǎng)絡(luò)攜手抖音裝修頭部博主@紅鍋在工地，科技頭部博主@安森垚等，拍攝面向特定人群/場景的智能鎖體驗視頻，并自然的將需求痛點融入其中。通過帶入#告別指紋痛苦#、#螢石智能鎖#、#人臉大屏換鎖一步到位#等話題，精準(zhǔn)吸引到渴望便捷生活的目標(biāo)人群，實現(xiàn)種草轉(zhuǎn)化。
優(yōu)秀的產(chǎn)品力才能承接用戶的“種草”。螢石Y3000FV極光人臉視頻鎖曾在今年雙11期間，入選了天貓智能門鎖V榜TOP2。該榜單根據(jù)88VIP銷售金額，品牌熱度及好評率推薦，按照近90天暢銷度排序，可見其產(chǎn)品力足夠強大，螢石極光系列人臉視頻鎖可以說是用戶們的放心之選了。
科技驅(qū)動產(chǎn)品升級，品質(zhì)攻占用戶心智，螢石網(wǎng)絡(luò)一直致力于人人輕松享有安全的智能生活。螢石網(wǎng)絡(luò)建立起了達人種草+話題營銷的短視頻內(nèi)容營銷優(yōu)勢壁壘，搶占目標(biāo)群體心智，成功贏得了品牌傳播與產(chǎn)品銷售的雙豐收。
