面板價格上漲推高成本 彩電行業突破高端
一段時間前一直"跌落"的彩電價格最近開始逐步上漲，目前流行彩電價格上漲了15%左右，中高檔大屏幕產品價格漲幅不大。我們已經進行了一系列的促銷活動，所以消費者對價格上漲的感覺并不明顯。北京一家家電商店的負責人告訴記者。
據報道，自今年第35周以來，關鍵尺寸彩電的零售價全面上漲，55英寸和65英寸彩電價格上漲了10%以上。"彩電價格上漲的主要原因是上游面板價格的上漲推高了成本。"Ovi消費電子研究副主任劉菲表示，彩電零售市場的價格上漲將遵循面板價格的趨勢。
從6月份開始，關鍵尺寸液晶面板的價格出現反彈，第三季度的面板供求狀況仍將處于緊張狀態。6月至9月，面板價格保持上升趨勢，32英寸、43英寸和50英寸的面板均上漲30%以上，55英寸面板上漲27.4%，65英寸和75英寸面板分別上漲約10%。
今年上半年，受新冠肺炎疫情影響，彩電整體銷售規模大幅下滑。為了消除庫存，減輕降價壓力，面板制造商將部分液晶面板生產能力轉移到IT面板行業。與此同時，三星顯示公司上半年關閉了部分液晶面板生產線，也導致市場供求變化。然而，從第二季度開始，北美、亞太地區和其他海外市場的需求超過預期，導致電視面板價格上漲。
值得注意的是，面對這一輪面板價格上漲，線下彩電市場的成本壓力落后于線上市場。去年9月，線下市場關鍵尺寸彩電的零售價繼續下跌，但小型化彩電的跌幅有所縮小。業內人士指出，線上和線下市場彩電產品的結構存在差異。線下市場由中高檔產品主導，價格較高，相對低端產品有更大的消化成本因素的余地。
彩電價格的上漲雖然形成了一定的支撐，但要說彩電的價格戰還是很難說的。"自2017年以來，國內彩電零售市場規模一直徘徊在5000萬臺左右，下行壓力加大。為了刺激消費，搶占市場，彩電企業加大了低價競爭。
今年上半年，中國彩電零售額為2089萬臺，比去年同期下降9.1%，零售額516億元，比去年同期下降22.2%。在今年的"六一八購物節"促銷活動中，網上彩電的平均價格為1968元，比去年同期下降了10.9%。一些主流品牌的促銷模式甚至低于成本。展望全年，彩電市場的下滑趨勢難以改變，白熱化競爭的局面還在繼續。
在市場壓力和成本不斷上升的情況下，彩電企業必須在保證市場份額和合理利潤之間取得平衡。所有品牌都采取了產品高端和競爭差異化的戰略。
海信"主要推廣大坪高端產品，以緩解價格上漲的壓力。"海信視頻(13.380，0.40，3.08%)副總裁王煒表示，海信將通過推廣75英寸、100英寸全彩色激光電視、65英寸至85英寸ULED8K電視等高端產品，以及社交電視和e-體育顯示器等差異化產品來提升盈利能力。
深圳創威-rgb電子有限公司董事長兼總裁王治國說，其高端品牌美子黑標已經采取了針對高端市場的定制方式，而新的OLED電視產品則位于游戲設備中，以滿足特定人群的需求。
