飛利浦家電要撤離中國的原因是什么？
飛利浦作為世界知名品牌，很早就進入中國市場，一直看好中國市場。然而，飛利浦幾十年來一直努力工作，雖然飛利浦擁有全球品牌優勢，但由于不了解中國消費者的需求，它在與國內品牌的競爭中被徹底擊敗。最近有報道稱，飛利浦可能會全面出售其家用電器業務，退出中國市場。家用電器業務的銷售總額達40億美元，消息傳出后，家用電器巨頭梅梅·海爾(Meime Haier)表現出了極大的興趣。
飛利浦即將離開中國，但已經有跡象表明。
2020年1月，飛利浦公開宣布將出售咖啡機、空氣凈化器和其他家用電器。
飛利浦對消費者的認知似乎仍停留在小家電上，如電動剃須刀、燈具、電動牙刷等，雖然還有冰箱彩電、微波爐等，但這些都是家用電器品牌的優勢，飛利浦在競爭中沒有任何價格優勢和渠道優勢，在競爭中全面敗北。"相反，海爾、梅枝、海信等在大型家電領域，成功推出了卡薩蒂高端家電品牌，在沒有給進口品牌絲毫機會的情況下，中國市場蛋糕巨大，但飛利浦顯然無能為力，這也是他全面退出市場的最重要原因。
事實上，飛利浦是一家多元化的公司，產品種類非常廣泛，除了家用電器、個人用品以及互聯網、醫療等業務。
從業績報表來看，飛利浦在中國的利潤并沒有顯著下降，但消費電子產品和家用電器的收入大幅下降，加上管理和勞動力成本的上升，預計飛利浦在中國的收縮是由于這一流行病造成的。
事實上，在過去的十年里，中國家用電器行業發展非常迅速，在許多領域已經超過了進口品牌，消費者不再那么依賴進口品牌，比如彩電、松下和三星此前占據了很大的市場份額，但隨著國內品牌成本的下降和渠道下滑，以及品牌推廣的增加，進口品牌被全面擊敗。
因此，這次飛利浦完全退出中國市場并不是件壞事，因為中國消費者有很多選擇。
飛利浦于1891年在荷蘭成立，目前在全球28個國家設有生產基地，在全球150多個國家設有分支機構，擁有80,000多項專利，在全球品牌價值排行榜上排名第49位。
